乘大规模设备更新东风，多页面突出展示，助力厂商销售线索量有效提升

一、合作背景

今年3月，国务院发布了大规模设备更新行动方案，明确指出”推动符合条件的高校、职业院校（含技工院校）更新置换先进教学及科研技术设备，推进医疗卫生机构装备和信息化设施迭代升级“。生命科学领域预计迎来一批设备更新新机遇。

某分子互作分析仪生产商始创于2008年，是全球领先的科学仪器制造商，致力于为蛋白分析研究提供最优质的解决方案。公司于2020年推出生物分子相互作用检测仪系列产品，为用户提供更加简捷、快速并精准分析生物分子相互作用的分析方法。

该分子互作分析仪生产商已与仪器信息网合作7年，此次在大规模设备更新浪潮下，携手仪器信息网合作设备更新推广服务。

二、营销目标

公司于2022年推出新一代生物分子互作检测仪，该仪器具有无需固定样品、无惧分子量、节省样品、支持双技术模块等优势。面对激烈的市场环境，希望搭政策东风，推广该系列产品，通过多路径的曝光，助力线索量提升，实现业务增长。

三、推广方案

1、设备更新标识突出展示

在搜索结果页以及用户选型主界面【分子互作分析仪】分类下，对设备更新产品进行重点标识展示，具体如下。

【分子互作分析仪】选型页面↑↑

【分子互作分析仪】仪器过渡页推荐展示↑↑

                        【分子互作分析仪】设备更新推荐专区↑↑                                           搜索结果页突出展示↑↑

2、设备更新专题重点推广

借助设备更新热点，仪器信息网精心策划了相应的政策专题及仪器选型专题，均重点突出推荐展示。

《大规模设备更新 生命科学仪器选型推荐》专题，点击查看↑

《大规模设备更新 政策解读 经费动向 仪器选型》专题，点击查看↑

四、成果展示

1、产品曝光及点击：重点推广产品 新一代生物分子互作检测仪，4月份合作以来，曝光量达3.5万次，产品点击同比提升853%，环比提升539%。

2、线索数量：推广前后，该厂商分子互作分析仪品类产品流量同比增长98%，产品留言+虚拟号数量同比提升121%，该品类线索数量得到了显著提升。

五、总结

该分子互作分析仪生产厂商抓住大规模设备更新热点，通过多页面突出展示，添加热点标识，增加曝光量及用户点击量，实现线索量的显著提升。

“仪器优选”是仪器信息网旗下专业的科学仪器选型平台，是用户选型的主阵地，平台月均UV 70万+，每年产生40万+条销售线索，总价值650亿+。未来，我们将继续丰富完善“仪器优选”这一用户选型平台，为用户提供快捷选型服务的同时，不断创新营销手段，助力厂商营销提质增效。

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