千亿宠物市场背后的喜与悲

　　仪器信息网讯 在今天的中国社会，关于养宠人与宠物之间到底是怎样的关系，呈现出了很多在十年前无法想象的画面：为了带猫咪出门，猫咪背包出现在了年轻人的肩上，这种为猫设计的背包增加了类似太空舱门的透明罩子，以便猫探出它的小脑袋，和主人一起看世界;在抖音上，猫咪的按摩器成为爆款，猫主子享受的表情让每个铲屎官难以压抑取悦它的冲动。

　　从全球视野来看，宠物经济，在欧美消费市场在大约40年前就已经初见规模，不过，一直属于较为传统的行业。以美国为例，自1970年开始，“平均每户便拥有一只宠物”，但时过境迁，这个数据如今几乎停止增长;而在中国，宠物经济还有相当大的增长空间(2017年养宠家庭为5912万家，占所有家庭的17%)。事实证明，中国人对宠物的喜爱越来越深。有数据显示，中国宠物数量从2010年的9601万只增加到了2017年年年的1.68亿只，宠物家庭占比达到17%，连“云吸猫“人群都达到了5000万人，消费者规模近3000万人。据前瞻产业研究院《中国宠物行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，2010年中国宠物行业市场规模仅为140亿元，历经了数年的逐年高速增长，2016年规模已经突破千亿元，预测2019年中国宠物行业市场规模将突破两千亿元。根据《2018年中国宠物行业白皮书》，2018年中国宠物消费市场规模达到1708亿元，同比2017年增长了20.5%。

　　宠物经济繁荣的背后，是有宏观经济数据支撑的：历史数据显示，一国人均GDP达到8000美元以上时，宠物行业便会迎来快速发展态势。实际上，早在2015年，我国人均GDP便已经达到8123美元，人均可支配收入达到33616元。宠物经济在2003年至2013年这十年中，行业规模十年增长高达900%。

　　另一方面，从宏观经济层面看，借由城镇化和人口迁移，加重了人们对于“陪伴”需求的渴求。在城镇化程度不高的年代，宠物被视为工具(猫抓老鼠、狗看家护院)，而如今，人们视宠物为“家人”;在医疗卫生知识的普及下，科学养宠的理念开始被消费者接受，宠物也可以享受到健康医疗等多方位的服务。

　　宠物被“人化”，是宠物消费规模逐年增加的一个社会因素。

　　究其原因，源自宠物市场的用户主体发生了天翻地覆式的变化：

　　●年轻女性用户群体崛起

　　●“单身”一族数量逐渐增加

　　●老龄化群体消费意识发生变化

　　●消费持续升级及视宠物为家庭成员的意识开始养成

　　与此同时，经调研发现，尽管宠物品种越来越趋于高端，认养、活体销售价格不菲，但宠物经济起飞，最直接受益的并非活体销售领域。

　　食物、玩具、生活用品和药品是宠物经济的四大支柱。基本的宠物用品已经满足不了饲养人对宠物的爱了。“以前养儿子喊他狗子，现在养狗子喊它儿子”，这句网络调侃的话正是目前饲主们的心情写照。出门穿鞋，下雨穿雨衣，走累了有宠物推车可以休息，天热了有消暑的水床和冰淇淋，生日要吃定制的宠物蛋糕......拟人化养宠给宠物行业提供了无尽的商业想象空间，消费者们大开眼界，不得不调侃一句“活得还不如狗”。

　　有分析人士表示，宠物行业形成了一条完整的产业链，涉及宠物食品加工、宠物食品用品零售、宠物医疗、宠物培训、宠物保险、宠物美容摄影、宠物殡葬、宠物保险、宠物婚介、宠物托运等。其中，宠物食品和宠物医疗契合大部分刚性需求，成为该市场规模最大的两个子领域，宠物产业相关上市公司也多集中在此。从全球看，国外企业占据着主要市场份额。宠物食品领域，玛氏、雀巢两大巨头具有绝对优势;而宠物医疗领域，医药巨头礼来、拜耳、默克、辉瑞等均涉足动物保健业务且占据市场核心位置。

　　宠物食品是专门为宠物、小动物提供的食品，介于人类食品与传统畜禽饲料之间的高档动物食品。在目前的宠物食品市场中，具备经济价值并可进行规模化、市场化运作的主要有狗粮、猫粮、鱼粮和鸟粮等，并以狗粮和猫粮为主。在一级市场，宠物食粮被分为三个子行业，即宠物主粮、宠物零食和宠物保健品。主粮规模大，也是占据消费量最大的单一品类，而宠物零食和宠物保健品则各占20%和10%。在宠物主粮中，按照产品特性又可以分为干粮和湿粮(含鲜粮、罐头)两种;而在宠物零食方面，包括了肉质零食、咬胶和饼干等产品，宠物零食所充当的角色是休闲用食，主要给宠物提供调节口味、玩耍和磨牙等使用价值。

　　为宠物“选粮”如同选奶粉——宠物吃什么，如今成为养宠人群(消费者)一项重要消费决策。为了让猫猫狗狗吃得更健康，天然粮、软狗粮实现了品类上的创新而异军突起，以至于，你越来越难以去比较——吃鲜粮的宠物和吃外卖的主人，哪个吃得更好。

　　“这是一个类母婴的千亿级市场，其中掺杂着太多情感消费的因素。同时，养宠人群正在呈现年轻化的趋势，为新品牌的诞生提供了基础。”

　　在这个千亿市场中，宠物食粮这一垂直领域也已接近百亿规模。据宠物垂直媒体发布的《2018年中国宠物行业白皮书》，中国宠物行业(猫狗)市场规模达到1780亿元，其中狗1056亿元、猫652亿元，预计2022年宠物食品市场规模将突破千亿。巨大的市场规模和远未饱和的需求，让投资人和众多企业开始对其逐渐重视。

　　国内的宠物食品生产企业良莠不齐，大到专业的食品生产基地，小到家庭作坊，都在向市场提供产品，加上大量国外品牌的进入，目前宠物食品市场产品品牌多如牛毛，品质更是鱼龙混杂参差不齐。宠物食品生产国内标准不统一,产品的质量和价格诸多因素无法比力，因此对消费者和生产经营者双方都构成了巨大的利益风险，由此产生的纠葛时有发生，严重影响了市场的整合和行业总体的协作。随着宠物喂养数量的不停增加,这类问题必定会影响到宠物产业的健康发展。

　　2014年9月3日，《中华人民共和国国家标准(GB/T 31216-2014)》(全价宠物食品 犬粮)、《中华人民共和国国家标准(GB/T 31217-2014)》(全价宠物食品 猫粮)两项国家全价宠物食品标准，由中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局和中国国家标准化管理委员会发布，于2015年3月8日正式开始实施。该国标标准指标与美国饲料管理协会(AAFCO)犬猫饲粮标准处于同一水平，达到国际标准。国标将宠物食品进行了更为严格细致的科学区分，对宠物食品生产商提出了原料要求、感官指标、理化指标、卫生指标、检验规则、标签要求等。从原料、配方、生产、检测、出厂、上市各个环节进行规范，极力营造一个健康的国内宠物食品行业发展环境，让消费者更加信赖国产宠物食品。

　　国标规定了产品组批、采样、出厂检验、型式检验、判定规则等检验规则，同时也对出厂产品的标签进行详细的规定，只有经过相关检验和根据规定标签标明的产品才能出厂进入市场。国标标准的实施，提升了进入宠物食品行业的企业门槛，规范了生产流程和工艺，对企业的生产实力有了较高的要求。

　　在生产原料方面，国标规定生产宠物食品所用的原料和添加剂应该符合《宠物食品原料目录》和《宠物食品添加剂品种目录(2013)》以及相应的卫生标准的要求。为宠物食品行业的原料生产、经营使用，提高宠物食品产品质量，保证宠物食品安全起到了很好的规范作用。

　　在生产技术方面，国标根据不同年龄段、不同生长周期的犬猫类宠物需求，规定了宠物食品中粗蛋白质、粗脂肪、粗灰分、粗纤维、钙、总磷等主要理化指标。

　　例如，国标规定幼(年)犬粮、妊娠期犬粮、哺乳期犬粮的粗蛋白质必须≥22.0%，成(年)犬粮粗蛋白质必须≥18.0%。蛋白质是宠物身体组织、体细胞组成的主要来源，在宠物生命和生理代谢活动中起到催化调节作用，之前市场上的很多宠物食品粗蛋白质含量都比较低，不能满足宠物的身体需求，国标对此作出的明确规定，保障了宠物对宠物食品的主要营养要求。

　　理化指标既是宠物食品生产企业的生产技术指标，也是宠物食品的产品质量指标。详细的理化指标要求，对原来某些靠“偷工减料”获取更多利润的生产商起到很好的约束和监督作用，让宠物生产企业的生产过程更加科学、规范，保证产品的全面营养价值。

　　在产品安全方面，国标规定了宠物食品的卫生指标，对氟、镉、汞、铅、总砷、黄曲霉毒素B1、沙门氏菌等做出了明确规定。不仅为宠物和人体提供安全保障，还能进一步提高国产宠粮的卫生标准，使得国产宠粮的安全问题得到有力解决，宠粮品质得到更大的提高。

　　国标标准的出台表明国家对宠物食品市场的重视，尤其是对宠物食品质量的重视，有助于国内企业树立自己的品牌，凭借高品质迅速产生知名度，从中低端市场打入高端市场，让国内宠粮生产企业更全面地满足庞大而具备无限潜力的国内宠物食品市场需求，帮助国内品牌茁壮成长。

　　宠物食粮实现真正意义上的规范化，始于2018年农业部出台20号文《宠物饲料管理办法》出台。从这套规范开始，我国把宠物粮和饲料中分割开来，进行独立监管，这也意味着，在吃的问题上，宠物与牲畜不同，它的进食不再是为了完成生产指标，而是为了健康长寿。尽管农业农村部在去年颁布了《宠物饲料管理办法》，但宠物食品市场仍旧存在较多质量问题，主要集中在营养成分不足、菌落总数超标、有害物质超标等方面。

　　2019年3月，上海市消费者权益保护委员会进行了一次狗粮抽样大检查，选取了市面上常见的48款狗粮，涵盖皇家、比瑞吉、宝路等知名品牌，针对狗粮是否受到污染、毒素是否超标、卫生是否达标、营养成分是否虚标等进行了详细的检测。

　　检测结果显示，疯狂的小狗、琼纳斯等4个品牌玉米赤霉烯酮含量超标，凌悦、怡亲等5个品牌菌落总数超标，斯堡露、贝倍明、罗大卫等7个品牌营养成分含量虚标，琼纳斯、罗大卫两个品牌还涉嫌虚假宣传。

　　另外在21聚投诉平台上，存在较多关于宠物食品安全的投诉，有消费者称，家中的猫在食用了某电商平台出售的猫粮后出现了腹泻、吐血的情况，经过宠物医院诊断，怀疑为猫粮导致，在更换猫粮品种后，宠物逐渐恢复健康。

　　类似投诉的投诉对象多为电商平台上销售的产品，这些产品多为国产、价格较低，宠物在食用后，多产生消化系统的疾病。

　　随着国家对宠物食品安全的重视以及宠物经济的市场日益壮大，宠物食品的第三方检测行业蓬勃兴起。“买的舒心，吃的放心。”这不仅仅是对人类食品安全的要求，当宠物们逐渐变成不可缺少的家庭成员时，宠物食品安全也成为了“铲屎官”们关注的热点。

　　出具一份宠物食品检测报告需要大概3-5天，一份完整的宠物食品检测报告包含了宠物食品理化指标、卫生指标、营养成分指标等。宠物食品理化指标包括粗蛋白质、粗脂肪、粗灰分、粗纤维、钙、总磷等方面指标;卫生指标主要是测定宠物食品在细菌总数各种菌类项目检测以及重金属含量等方面是否达到标准要求;营养成分指标包含宠物食品中具有营养价值的组分及含量。

　　参考文献

　　宠物概念股走强 “吸猫撸狗”经济潜力大

　　宠物经济报告·食粮篇：孕育30年，格局突变

　　宠物食品店提供给消费者宠物食品检测报告需做这些

　　猫狗也疯狂：“铲屎官” 养活千亿消费市场

　　以为选择大品牌的宠物食品就绝对可靠?那你就错了!

　　中国宠物食品市场规模超千亿 国产品牌市场占有率持续提升

　　宠物食品国家标准解析

　　宠物经济孕育30年 格局突变

　　关于宠物食品这些真相你了解吗?|宠物食品存在问题一览

　　宠物食品：“监管难度较大”