仪器厂商如何巧借热度话题，切入细分领域市场，撬动新增长？

出了这么多解决方案，到底怎样在短期内迅速触达目标用户？

做了这么多线上推广，如何清晰了解营销效果，打造从了解一下到采购意向的闭环？

如何打造可以广泛传播的「高爆点」话题，带来超预期传播声量？

在互联网营销不断升级迭代的背景下，仪器厂商对营销效果有了更高的要求。如何有效触达目标人群形成转化成为关注的核心。

今天将通过话题营销的成功案例，分享3i讲堂可复制的会议营销成功经验。

自带IP流量  420万用户精准曝光

打造爆款会议

 2022年，2000亿贴息贷款市场的消息不胫而走，如何尽快将自家产品或解决方案传播出去、触达目标用户，成为抢占这波市场的关键动作。 

作为国内科学仪器行业的头部门户网站，仪器信息网具有权威的媒体公信立，影响着420万用户学仪器、选仪器、用仪器。为响应如此规模巨大的贴息利好政策，站内资讯频道开通多个“贴息贷款”相关话题，一度将话题热度推至巅峰，使贴息贷款“深入人心”。

恰逢此时，网络会议以其独具的传播优势入选各家厂商的营销策略。那么，3i讲堂是如何巧借热度话题，打造出一场场高影响、高声量的爆款网络会议呢？话不多说，上干货：

首先，通过仪器信息网贴息贷款专业新闻内容，3i讲堂及时跟进贴息贷款在各细分领域的落实情况，从不同的角度，挖掘仪器厂商切入细分领域的机会，展开会议策划。由资深行业经理邀请内部专家团深度研读政策文件，拟定会议主题。

对于有策划需求的厂商，会在10000+专家库匹配到推荐专家，结合当下研究进展，优化备选清单，联系邀请领域专家共同完成会议策划。

其次，借助技术团队的智能运营工具，仪器信息网420万用户被精准圈选，实现定向推送，帮助数十家企业完成产品推介。会议运营阶段，产出爆款资讯，借助不同宣传渠道（微信、EDM、短信、APP）持续性地分阶段触达用户，保持会议热度。多场会议，仅仅2小时直播，近千人报名。

细分领域 话题发酵

专家联动吸引专业用户

目前，3i讲堂围绕生命科学、材料、环境、食品四大领域，建立了私域流量，极短时间内可将会议内容曝光传播。行业经理巧妙地将“贴息贷款”落地到各个细分领域，通过话题营销，使会议得到各领域内大量专家、专业听众的关注及咨询。

在会议运营阶段，多样化的宣传方式，又使得会议得到站内话题热度的加持，获取不同的曝光点击和报名转化。3i讲堂首页，图文轮播广告位持续曝光会议，吸引自然流量，精准覆盖目标人群。

3i讲堂视频号渠道，细分领域的专家和用户接收直播通知、审核通知，与仪器信息网视频号的联动流，帮助引流获取更多的推荐流量。

3i讲堂微信公众号，20000+订阅量，定期推荐会议，专业用户粘性极高，直播出席率80%以上，遥遥领先于行业平均水平。直播期间，设置互动答疑及调研问卷，精准补获高采购意向用户线索。

仪器厂商会议营销新模式

可复制的成功经验打开细分领域市场

当下，仪器厂商在细分领域的竞争愈演愈烈，数字化营销俨然已经成为企业快速提升营销效率的关键所在。会议营销，不仅能助力仪器企业与专家、用户之间的直接交流，更成为完整的闭环立体化数字营销中必不可少的一环。

当下，新污染物的热度只增不减。2024年9月，《新污染物生态环境监测标准体系表（2024年版）》发布，170项监测标准动态更新，未来几年新污染物监测工作重点逐渐明朗化。3i讲堂完整的数字化内容营销方案将助力各厂商打开环境监测领域细分市场。

新污染物主题会议成功案例，请点击：

 https://www.instrument.com.cn/news/20240910/741639.shtml

目前，3i讲堂已经拥有会议营销可复制的成功经验：

1）专业策划，挖掘市场机会

追踪响应当下时政、社会、领域、行业热点，产出系列会议主题，并借助仪器信息网热门话题流量，吸引用户关注。联手专家、厂商共同策划选题，组织高质量会议内容

2）全媒体营销，精准用户推荐

微信、短信EDM等多种营销渠道，联动站内媒体资源、外部合作资源，打造爆款会议；420w+用户资源加持，智能运营精准筛选触达。

3）直播互动调研，自动生成会后报告

通过不断的用户反馈，持续优化直播体验，会后报告概述会议情况，使得会议效果一目了然。

有意合作者可联系：

关于3i讲堂：

2010年，仪器信息网3i讲堂（webinar.instrument.com.cn）正式创立，开启科学仪器及分析测试行业的网络会议新时代。作为科学仪器行业的“百家讲坛”，3i讲堂联合业内专家学者、相关学会、协会及仪器厂商共同组织网络研讨会，以在线直播方式分享科学仪器新技术、新应用；展现行业热点；深度解读行业法规、政策与标准，为国内外从事科学仪器研发及应用的专业技术人员搭建实时、在线的技术交流平台。 

迄今，3i讲堂已成功组织数千场网络研讨会，涵盖食品、制药、环境、生命科学、能源石化、仪器技术等领域，每年为数十万科学仪器从业人士提供技术交流机会，有效促进各领域用户仪器应用能力的提升和科学仪器技术的推广。