后疫情时代，重塑品牌力——2021品牌合作伙伴启动征集

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#超级品牌日

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分享： 2020/09/30 17:43:54

导读：一个人面对疫情的时候，需要的是免疫力，一家企业面对疫情的时候，凭借的是强大的品牌力。

又到金秋时节，也是每年征集品牌合作伙伴的时候。品牌的重要性无需多言，20%的知名品牌占有80%的市场份额，可以说，全球已经进入了品牌经济时代。

但2020年，因为一场疫情，让这一年变得极其特殊，也非常困难。写征集文时，突然想起了婚礼誓词中的几句话，“无论顺境，还是逆境，无论贫穷还是富贵，都要始终如一，不离不弃”，这样，终其一生，才可能成就一段美好婚姻，而成就一个品牌，其实也有相通之处。我们早就知道，婚姻不易，而想打造一个真正的顶级品牌，企业家们也早就清楚，必然不会一帆风顺，疫情也好，危机也好，其实都是一种磨砺。一个人面对疫情的时候，需要的是免疫力，一个企业面对疫情的时候，凭借的是强大的品牌力。

业绩没增长，品牌还做不做？

2020年，疫情的影响是显而易见的，在刚刚结束的2019科学仪器发展年会上，有调查结果显示，2020年前8个月，有的企业实现了翻番的增长，但也有50%左右的厂商，营业收入有下降或持平，这是不争的事实，在仪器用户端，也有一些检测机构，生产企业，终究还是没有扛过这场疫情。

对于这些企业来说，业绩的下滑是肉眼可见的，在这样的形势下，企业的品牌该怎么做，甚至还要不要做？这可能是不少市场人，甚至老板们都在困惑的问题。毕竟，这是一场大部分企业，大部分人都未曾经历过的危机，因为放眼全球，几十年以上历史的仪器品牌也并不多见。

遇到困难无从解决时，最好的办法就是以史为鉴，幸运的是，在我们所在的科学仪器领域，也有这样一些百年品牌，从他们身上，我们也许能找到一些答案。

在CMO论坛上，岛津公司市场部胡家祥部长谈到，岛津140多年的发展历程中，经历过2次世界大战，多次经济危机，更有各种重大疫情，但都挺过来了，关键就在于，无论顺境，还是逆境，他们都坚持如一地让品牌跟用户沟通，珍惜品牌的声誉，用户会感知到，这家企业可靠，值得信任，最终才成就了今天这个百年品牌。

同时，以史为鉴，我们也可以看一下危中之机，2003年的非典，推动了国家公共卫生体系的建设，让我们在新冠疫情中有了冠绝全球的应对能力；2008年的三聚氰胺事件，推动了国家食品安全检测能力建设，并带动了中国乳品行业的大发展；2020年的新冠病毒，必将再次提高国家生物检测能力的提升，推动在疫苗领域的新进展。每一次的危机，都有一些企业倒下，但也有很多企业，依靠强大的品牌力，快速强势复苏，同时也有一些企业得以加速发展，危机也成为品牌成长的契机。

回到商业，未来同质化竞争将会越来越严重，而让你的企业脱颖而出的，不是产品，而是品牌，这也是企业的核心竞争力。

所以，如果您真的具有打造一个顶级品牌的梦想和胸怀，致力于通过品牌建设，驱动企业长期发展，那么，关于品牌是不是要继续做的问题，答案无疑是肯定的。

后疫情时代，品销营销的价值主张

在后疫情时代，如何做品牌，才能兼顾效果和成本呢？CMO论坛上，我们也看到很多精彩的品牌营销案例分享，互联网/移动互联网时代，给了我们市场人更大的施展空间，通过创新，市场活动不但可以不用停滞，甚至会为常规的市场工作增添一些亮色。

我们也看到，在这次疫情中，很多仪器品牌能够急用户所急，为疫情区的用户提供贴心，而专业的服务，物品捐赠，减免费用等等，提升品牌的好感度。

疫情下的品牌营销，企业可以自救，也可以通过专业的第三方服务平台，比如仪器信息网的品牌合作伙伴项目。仪器信息网自2005年即启动品牌合作伙伴项目，十几年坚持探索，持续创新，整合专业的编辑，运营，市场宣传，以及营销策划团队，为科学仪器企业提供品牌顾问服务，将品牌的核心价值传递出去，提高品牌的知名度，美誉度。在此分享一下品牌合作伙伴项目的六大价值主张：

【1】优质的高频露出彰显品牌行业地位

配置全网三端（PC、WAP、APP）最优质的流量入口资源，提高品牌露出，彰显行业领导地位。

【2】超级品牌日：让品牌营销有抓手，有温度

2020年，仪器信息网成功举办十余个超级品牌日，举办多场线上新品发布会，顶级专家空降直播间，打造超级爆点。对于用户来说，不受时间，空间，预算的限制，一个报名账号的背后，可能是一个人，也可能是一个科室十几个人，没有时间听直播，还可以看回放，对于厂商来说，传播面更广，同时参会效果可追溯，可量化，这些都不断刷新着对品牌营销的认知。

点击图片，查看直播回放。