视频平台“一骑绝尘”，哪类内容或成仪器营销“重头戏”？

2018过去5个月，抖音一路豪放，爆火短视频市场；快手估值180亿美元，今年上市；视频营销异军突起，各大广告主转战营销战场??近日，Trustdata发布了短视频行业发展报告。短视频已与多领域开始实现交叉现象，为互联网营销开辟了新的途径。报告中指出，79%的互联网用户通过短视频来获取新闻资讯，且高活跃类用户在新闻资讯类短视频的时间分配比例达到日均87分钟。

仪器信息网近日也针对仪器用户喜欢的视频类型做了投票调研。在搜集的1303票数据中，除已知的高频、刚需的仪器应用类视频外，对于仪器产品、新品介绍的视频内容，也正是用户们的偏好所在。

详细数据如下图：

一、

在1300+数据中显示，在众多视频分类中，仪器应用、操作、维护等作为用户的刚需，视频需求占比32%。尽管此类内容触发最终仪器购买行为相对间接或周期较长，但对于铺垫仪器应用、使用场景及提升品牌效应是最适合不过的营销手段。

二、

其次，仪器产品、新品介绍的视频，位居其二，占比17%。近年来，相较于企业宣传片（占比仅为3%），仪器厂商在产品视频的投比例激增。但视频传播及展示的渠道却为单一，一般场景为线下展位播放、发布会及现场活动的展示等；线上基本基于官网的展示，或在公众号平台发布。产品类视频较为直接引发潜在采购者的关注，可使得关注者在最短时间了解产品创新要点。

那么，多维度的视频分发已是各家所需，大势所趋。本网资讯中心【视频】栏目手机站也重新改版上线，旨在为厂商提供更多的视频传播渠道。

三、

仪器人与检测人的日常叙述类视频，占比达到16%。再一撇现在全行业的视频类广告，传播最广的多为打造品牌影响力与品牌形象：要么像汽车广告一般场面震撼、恢弘大气；要么像skii的“相亲角”一般渗入人心；还有如海澜之家近日的转型广告创意、趣味横生——舌尖上的中国导演操刀。

瑞士万通

关注目标受众更深层次的需求，是每个仪器企业的必达业务。加之，近年来公益传播频繁与企业影响力打造绑定，从仪器一线用户的痛点着手场景演绎，将扩大视频的表现力与张力，传播广度更不在话下。

四、

大咖、牛人专访，是每一个从业者汲取养分的“重头戏”，在本次调研中占比10%。据仪器信息网不完全统计，大咖、牛人类专访视频的关注度始终稳居高位。在营销层面，通过专业人士的观点背书，将更有助于提升产品质量的说服力。

例如安捷伦的这个视频（点击查看），更加注重对精准目标受众的使用场景分割，视频内容抓准研究人员对实验仪器的灵敏度、抗干扰度、检测效率高要求的痛点，转而植入ICP-MS产品系列的解决方案。

五、

随着内容营销的大火，部分仪器企业也将单纯的产品解说视频转向更具叙事性、故事性、趣味性的产品植入，以求引发更多的共鸣与转发。仪器类的趣味视频广告也在用户诉求中占到8%。例如GE、IKA等厂商的视频，内容短小精悍，趣味与情怀兼顾，颇具传播力。

GE

六

社交平台与直播相结合成为今年直播领域的亮点，仪器行业的各类展会无疑是进行直播的一个热门场所，此类诉求占比5%。在展会文字报道同时，嵌入视频直播，除便利之余，可更侧重于观众的参与感，与仪器用户甚至采购者之间形成高度互动关联。

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那么，各位仪器厂商，您的视频是被用户点赞？还是仍处于视频营销滞后期？

资讯中心【视频栏目】即日起至7月15日，为栏目测试期。测试期间，视频将对仪器厂商免费开放。仪器厂商可将优质视频内容发给所负责的客服人员，专业编辑及运营人员对视频审核后择优上传。2018仪器信息网品牌合作伙伴将优先录用。

详细视频内容限定如下：

一、格式：

视频时长：不超过30min，10min钟内较佳

视频大小：不超过400M

视频格式：微软格式: wmv/wm/asf/asx；Real格式: rm/rmvb/ra/ram ；MPEG格式: mpg/mpeg/mpe/vob/dat ；其他格式: mov/3gp/mp4/mp4v/m4v/mkv/avi/flv/f4v/mts 

欢迎仪器各界踊跃投稿：2850501162@qq.com；或详询客服。