美妆电商信誉考验，色谱测试范围多大更有效

    美妆电商领域的江湖从来不太平，由于这个行业的特殊性以及良莠不齐，真假混杂，各种质疑声从未间断。

    7月2日，中国美容化妆品线上零售公司聚美优品（纽交所代码：JMEI）公开宣布， 从7月起，将在官网上发布针对供应商和第三方商户的产品月度审核报告，并将大幅扩大色谱测试的样品范围。聚美优品几乎一直是这个江湖里一个风口浪尖的企业。

随着线上美妆行业的不断发展，化妆品安全问题一直备受关注，如何鉴别真假一直是困扰消费者的难题。此次防伪新基准的设立，使得聚美能够确认未通过产品质量检测的供应商，并对其进行有效管理，这将多大程度有效提升国内线上美妆行业质量控制的基准？

据悉，聚美优品是在最近一次投资人信息通报会议上披露上述信息的。

色谱测试是聚美携手北京工商大学合作推出的利用色谱鉴定化妆品真伪的检测解决方案。北京工商大学是目前国内少数几家具有化妆品专业和化妆品研究中心的院校，曾承担过多项北京市科委和卫生部的化妆品方向的科研工作。

此前，聚美规定，由外部测试实验室每月随机抽查12%的第三方美妆产品商户进行色谱测试。今年6月起，聚美扩大了随机抽查的样品范围，第三方商户抽检范围从12%扩大到67%以上，覆盖了美妆第三方平台中17%的SKU。在最近的一次测试中，没有发现假冒伪劣产品。

近年来，随着线上美妆市场的不断扩大，越来越多的化妆品品牌与电商平台展开合作，也出现了窜货、假货、价格欺诈、诚信等问题，降低了化妆品电商行业的美誉度。

去年7月，聚美发起成立了中国化妆品真品防伪码联盟（Authentic Cosmetics Alliance，以下简称“ACA”）。

ACA是全国化妆品行业首个打击假冒伪劣产品的联盟，成员有欧莱雅、美宝莲、兰芝、高丝、薇姿等近百家国内外品牌，占聚美自营部分商品交易总额的64%。

ACA成立后推出防伪码体系，即一件商品一个防伪码，由各品牌厂商在向商家发货前按严格程序贴码，当消费者购买到带防伪码的产品后，刮开产品的防伪标签灰色涂层，即可获取16位数字的真品码，在ACA网站或者该品牌官方网站输入防伪码，点击“验真”按钮，即可获得查询结果。

投资公司对此举基本给出了积极评价。

7月4日，广发证券发布《聚美优品跟踪报告:大幅提高抽检比例,树立美妆电商服务标杆》称：“聚美优品6月份共支出6万美金,对限时特卖1499个SKU中的257个进行抽检(占比17%),占销售额的67%,没有发现问题商品。”

在投资建议方面，广发证券给出意见：“我们维持公司14-16年0.86亿、1.71亿和2.92亿美元的盈利预测,总市值合理估值45亿美元,14、15年动态PE为53X、26X,建议投资者关注。”

高盛相应公布的研究报告显示：维持聚美优品股票“买入”评级和36美元的目标价不变。报告提到：“聚美优品在线集市上的第三方商家在2013年的总交易净额中的贡献为31.5%。目前，聚美已经完全控制了商品供应链，并将继续加强质量控制，在此之前，有三个商家遭到了5倍于产品价值的处罚，并且因为产品未通过检测而被永久禁入。”

高盛称：“我们的盈利预期、36美元目标价和买入评级均未发生变化”。