世界杯“小玩意儿”质量有讲究：引入第三方检测

　　（原标题：“小玩意儿”质量也有讲究

　　——世界杯劲吹中国风系列报道之三）

　　2014-06-17

　　过完年到5月初，蔡金达几乎没有休过双休日，公司工人也跟着他连续加班，虽然能拿加班补贴费，但辛苦程度不言而喻。

　　蔡金达，温州成功集团有限公司礼品部外贸经理，6月6日接受采访时坦言，今年印象最深的事情，非加班赶制巴西世界杯产品莫属。

　　关于加班原因，蔡金达说，除世界杯授权产品数量巨大外，另外一个非常重要的原因是质量要求严于往年，生产流程要求更加精细。

　　头带、球迷方巾、国旗、喇叭、毛绒玩具……世界杯期间旺销的这些“小玩意儿”多出自中国企业之手，尤其是以义乌小商品为代表的江浙企业。过去的印象中，名气小、质量差是小商品的显著特征。但记者采访发现，今年巴西世界杯小商品质量要求趋严，企业也逐渐意识到靠品质争市场，“小玩意儿”质量也讲究起来。

　　1条方巾返工3次

　　经国际足联官方授权，温州成功集团有限公司生产了20万条头带、15万顶帽子和5万多条方巾。量看上去很大，但据了解利润并不是很高，主要靠走量。

　　纵观整条产业链，虽然中国企业的利润空间算不上大，但国际足联对产品品质要求却并不低。

　　“国际足联直接授权，比往年要求更严格一些。”蔡金达表示，往年更多从经销商那里接订单，今年直接由国际足联授权，从询价、打样，到面料采购、包装，各环节的质量要求更加细致。比如包装，提高了图案印刷颜色、包装精细度要求，并且每一款产品包装须贴防伪标识，标识专门在香港制作。这些防伪标识都是一次性的，撕下来就坏了，易于辨真伪。

　　提及质量控制的具体例子，蔡金达对一批次方巾返工3次念念不忘。由于生产环境及机器误差，方巾本身的克重及手感会有细微差异，但国际足联对方巾克重与手感控制要求非常精细，克重规格有明确规定，近乎苛刻。有1个批次的方巾返工3次，才通过了验收。

　　引入第三方检验

　　与温州成功集团外贸出口不同，浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司剑指国内市场，取得巴西世界杯大中华区水具品项授权制造商与授权销售商资格。

　　据哈尔斯公司副总经理助理王曙毅介绍，参与世界杯主题营销，缘于世界杯传递活力和激情的理念，契合哈尔斯信赖、健康、快乐的品牌理念。目前公司已根据世界杯授权题材，创新设计、生产了8款50多万只水具，主要有吸管杯、水壶、可携带水壶、水杯、马克杯等，均已布局到各大商城、网络，并通过踢球活动、户外展示、新媒体等多方宣传渠道，促进整体销售。

　　“在世界杯产品上，通过第三方检测机构进到厂里，质量等各方面要求更加严格。”王曙毅说，生产世界杯主题水具的生产线与普通产品无异，但贴合大型赛事产销的产品质量，更加受到公司上下重视。与以往出厂前内部检验不同的是，专门针对世界杯水具产品引入第三方检验，检测机构进驻厂区，质量把关更加严格，确保产品安全。

　　标准按最高限执行

　　总体来看，国内企业生产世界杯授权小商品，大多只是生产，处在产业链的中低端，分得的利润不多。但近年来，国内企业也在努力争取销售授权商身份，杭州孚德品牌管理有限公司今年做到了。

　　产品方面，孚德公司获得国际足联2014巴西世界杯官方授权，生产、销售世界杯吉祥物的长毛绒玩具、吉祥物3D玩偶、钥匙链、派对产品和汽车挂饰等系列衍生产品，其中长毛绒玩具和3D玩偶是全球独家的授权商。

　　孚德公司电子商务销售总监莫天飞接受采访时说：“世界杯产品执行全球同质同价，生产标准按照最高标准执行。”他以受欢迎的毛绒玩具举例称，产品执行标准方面，有些国家产品标准个别指标要求更加严格，对玩具所含的重金属及环保绿色材料都有具体要求，光材料成本可能就要翻好几倍。做好质量把控，需要执行高标准。

　　在国际体育产业联盟秘书长刘兵看来，当下企业参与赛事营销的积极性较高，投放也更注重精准。小商品营销可能难以赢得大的经济效益，企业需做好赛前、赛后衔接营销，才能获得更大商业价值。“从企业经营说，要想发展，首先要把好品质这一关。”刘兵认为，小商品必须首先确保产品品质，借此提升品牌形象。