90后已经是娱乐消费的主力军,今年的腾讯娱乐白皮书着重对“90后如何选择娱乐”做了一次深入的数据研究,22个属于90后的真相被揭开。
腾讯娱乐原创主编罗雪萍在演讲时说道,近七成的90后通过微博、贴吧、朋友圈等社交网络看娱乐讯息,男生刷新闻网站,女生更喜欢趴在社交网络上。90后都喜欢看电影,这些都是他们舍得花钱的项目,但是什么因素能决定90后掏钱进电影院呢?白皮书90后数据显示,演员是最大的动力。90后不依赖IP电影,他们因为某款宣传物料去买票的几率会高于IP。超过三成的90后不管改成啥样都会看,只有8%的人能完全对IP改编说不。90后不会受专业影评影响,却可能会受身边人的微博、朋友圈的影响而去看某部片。改编男性偏爱的IP,性价比比女生偏爱的要更高。
明星要如何吸引90后呢?得先摸清楚他们的喜好,首先是优质的作品,其次是一档综艺节目,再次是明星的日常言行,反倒是颜值和才艺不那么重要,会因颜值转粉的90后只占三成。90后最容易粉转黑的事是出轨、劈腿,比吸毒违法更容易招黑,六成90后女生无法接受明星出轨,男生相对宽容。此外,90后还不爱买实体唱片,他们都听QQ音乐等在线播放。他们中只有23%的人表示喜欢弹幕。
欧豪凭《左耳》成电影圈新贵
在当天的颁奖现场,今年的年度“90后之星”由欧豪和董子健摘得。腾讯网副总编辑杨瑞春表示,在如今的娱乐领域,对90后的研究是十分必要的,“因为90后是兵家必争之地,是实实在在的市场现实和未来。”她还透露,在研究90后行为的过程中,所获得的数据有些是意料之外的,比如90后比原来所想象的更加理性,更看重作品,“因此,对于行业来讲,想要争夺90后,最重要的还是要生产优质的作品。”
欧豪与董子健两位90后都在今年交出了漂亮的成绩单。欧豪凭借《左耳》成为电影圈新贵,董子健出演的《山河故人》《少年巴比伦》《少年班》出征戛纳、东京等电影节。欧豪坦言,因为《左耳》爱上了演员这个职业;董子健则认为作为90后,更看重的是未来。
□白皮书
数据客观详实堪称“预言帝”
2014年腾讯娱乐白皮书的一些预言在今年都得到验证,比如电影网购超六成、在线演唱会爆棚、网络自制综艺节目成大趋势等。2015年的腾讯娱乐白皮书采样了11万有效用户做调研,其中包括6万的90后样本,去年的白皮书只采用了一家数据公司,今年则采用了艺恩和艾漫两家专业数据公司,令数据更具备说服力。
至于白皮书中大数据在商业上的前景,腾讯网副总编辑杨瑞春说,“就白皮书而言,我们考虑的是它的公信力、权威性、行业参考价值,这些始终会是以后我们做白皮书的第一要求和目标”。这一次的白皮书也得到了广告商的认可,“我们今年的活动得到了企业的赞助。在未来,我们会看看与商业方面是否有比较好的结合点,我们希望大数据为行业从业者决策提供参考”。
白皮书中的数据堪称业内的“预言帝”。2015腾讯娱乐白皮书责任编辑冯建爽介绍,“前年,我们提出‘小镇青年撑起电影市场的半边天’的说法。因为在我们的观察中,很多很卖座的电影票房贡献主要来自二三线城市。而今,现在电影无论在宣传、题材选择上,更会考虑到二三线城市的喜好”。
除了白皮书的发布,腾讯娱乐还发布了四本新书——《贵圈》《封面人物》《电影有内涵》《导演公园》。谈及发书的初衷,腾讯娱乐总监刘静表示,其实腾讯娱乐两年前就开始策划这个事情了,“做互联网媒体有点儿像在沙滩上写字,会很快被冲走,我们希望通过这个机会把采编团队的心血保留下来。”
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