90后如何选择娱乐

90后已经是娱乐消费的主力军，今年的腾讯娱乐白皮书着重对“90后如何选择娱乐”做了一次深入的数据研究，22个属于90后的真相被揭开。

　　腾讯娱乐原创主编罗雪萍在演讲时说道，近七成的90后通过微博、贴吧、朋友圈等社交网络看娱乐讯息，男生刷新闻网站，女生更喜欢趴在社交网络上。90后都喜欢看电影，这些都是他们舍得花钱的项目，但是什么因素能决定90后掏钱进电影院呢？白皮书90后数据显示，演员是最大的动力。90后不依赖IP电影，他们因为某款宣传物料去买票的几率会高于IP。超过三成的90后不管改成啥样都会看，只有8%的人能完全对IP改编说不。90后不会受专业影评影响，却可能会受身边人的微博、朋友圈的影响而去看某部片。改编男性偏爱的IP，性价比比女生偏爱的要更高。

　　明星要如何吸引90后呢？得先摸清楚他们的喜好，首先是优质的作品，其次是一档综艺节目，再次是明星的日常言行，反倒是颜值和才艺不那么重要，会因颜值转粉的90后只占三成。90后最容易粉转黑的事是出轨、劈腿，比吸毒违法更容易招黑，六成90后女生无法接受明星出轨，男生相对宽容。此外，90后还不爱买实体唱片，他们都听QQ音乐等在线播放。他们中只有23%的人表示喜欢弹幕。

　　欧豪凭《左耳》成电影圈新贵

　　在当天的颁奖现场，今年的年度“90后之星”由欧豪和董子健摘得。腾讯网副总编辑杨瑞春表示，在如今的娱乐领域，对90后的研究是十分必要的，“因为90后是兵家必争之地，是实实在在的市场现实和未来。”她还透露，在研究90后行为的过程中，所获得的数据有些是意料之外的，比如90后比原来所想象的更加理性，更看重作品，“因此，对于行业来讲，想要争夺90后，最重要的还是要生产优质的作品。”

　　欧豪与董子健两位90后都在今年交出了漂亮的成绩单。欧豪凭借《左耳》成为电影圈新贵，董子健出演的《山河故人》《少年巴比伦》《少年班》出征戛纳、东京等电影节。欧豪坦言，因为《左耳》爱上了演员这个职业；董子健则认为作为90后，更看重的是未来。

　　□白皮书

　　数据客观详实堪称“预言帝”

　　2014年腾讯娱乐白皮书的一些预言在今年都得到验证，比如电影网购超六成、在线演唱会爆棚、网络自制综艺节目成大趋势等。2015年的腾讯娱乐白皮书采样了11万有效用户做调研，其中包括6万的90后样本，去年的白皮书只采用了一家数据公司，今年则采用了艺恩和艾漫两家专业数据公司，令数据更具备说服力。

　　至于白皮书中大数据在商业上的前景，腾讯网副总编辑杨瑞春说，“就白皮书而言，我们考虑的是它的公信力、权威性、行业参考价值，这些始终会是以后我们做白皮书的第一要求和目标”。这一次的白皮书也得到了广告商的认可，“我们今年的活动得到了企业的赞助。在未来，我们会看看与商业方面是否有比较好的结合点，我们希望大数据为行业从业者决策提供参考”。

　　白皮书中的数据堪称业内的“预言帝”。2015腾讯娱乐白皮书责任编辑冯建爽介绍，“前年，我们提出‘小镇青年撑起电影市场的半边天’的说法。因为在我们的观察中，很多很卖座的电影票房贡献主要来自二三线城市。而今，现在电影无论在宣传、题材选择上，更会考虑到二三线城市的喜好”。

　　除了白皮书的发布，腾讯娱乐还发布了四本新书——《贵圈》《封面人物》《电影有内涵》《导演公园》。谈及发书的初衷，腾讯娱乐总监刘静表示，其实腾讯娱乐两年前就开始策划这个事情了，“做互联网媒体有点儿像在沙滩上写字，会很快被冲走，我们希望通过这个机会把采编团队的心血保留下来。”