多彩“NEW”品牌标识启用 开启默克全球性科技公司新华章——访默克密理博大中华区总经理兼副总裁冼伟桦先生

　　自2014年9月默克公司宣布收购Sigma-Aldrich公司到2015年10月默克公司宣布启用全新的品牌标志，短短一年时间，默克公司坚持创新的同时，开启或完成多项战略调整和布局。

　　默克公司全新的品牌标志带给业内人士一个多彩元素的LOGO，在这个多彩的LOGO之后有着多重的含义，借BCEIA 2015召开之际，仪器信息网就新品牌标志背后的意义、默克密理博中国市场近两年的发展及如何适应新经济形势下的中国等话题采访了默克密理博大中华区总经理兼副总裁冼伟桦先生。

默克密理博大中华区总经理兼副总裁 冼伟桦

　　完美展现默克特质，“NEW”品牌标识华丽亮相

　　2015年10月14日，默克公司宣布启用全新的品牌标识，不可否认，新品牌标识在视觉上给人以冲击感，对于为何采用如此理念设计的LOGO，冼伟桦先生给出其答案。

　　新品牌的设计灵感来源于显微镜下色彩斑斓和千变万化的世界，完美诠释了默克作为一家充满活力的科技公司的核心理念。运用缤纷的色彩和多变的形状，充分体现了前沿科技感。与以往的品牌标志相比，新标识更大胆鲜明，整体设计更为简洁，并有很多种不同的颜色组合。

默克公司新品牌标志

　　每一个企业的品牌标识都有一定的设计意义，是彰显企业文化的一种手段，那么本次新的标识代表了默克的哪些特质哪?冼伟桦先生从企业故事、企业精神、企业定位、企业价值观四方面进行了阐述。

　　默克以科学和目标清晰的研究为根基，充满律动、活力和力量，对周围的世界保持着热烈的好奇，为发展突破性科技的愿望所驱动，渴望沿着智慧的灵光不断尝试新的事物，新品牌形象色彩斑斓和千变万化是对默克企业故事的最好描绘。

　　面对一个多变的世界，一个视探索和发现为进步根源并为之喝彩的时代，默克一贯秉承一丝不苟的研究精神，忠于对人类的真诚关注，不断开发高品质的产品，推动科技进步，共创美好未来。新品牌的缤纷色彩和多变的形状是对前沿科技的最好诠释，也是对默克企业精神的贴切体现。

　　默克为合作伙伴时刻准备提供助力以助其取得更好的成果，共建美好世界。历经百年，默克悠久的传承和专业的技术给其带来了优秀的声誉，使其成为可信任的合作伙伴;渴望创造美好新事物的理念使得人们了到解默克可以帮助他们把理想变为现实。新品牌大胆鲜明的设计及系列颜色组合正是默克渴望创造美好新事物的企业定位的展现。

　　默克一直秉承的价值观是：勇气、成就、尊重、责任、诚信、透明，在品牌设计过程中，这12个字也融入其中，仔细观察新品牌标识就可感受到。正是如此，默克员工以“12字”价值观严律日常行为，引导和发展着默克独特的企业文化。

　　总体而言，新的品牌彰显着默克鲜明的个性，独特清晰的观感，大胆新鲜，打破常规，好奇和精细完美表达了默克的智慧，传递着正能量和以人为本的精神，使人们感受默克的关爱和温暖。全新的品牌形象传递了更自信、更清晰的品牌企业调性，充分彰显了默克的个性，并将默克近350年的品牌文化积淀与其对科学的无限好奇和对研究的极大热情完美融合。

　　“NEW”品牌标识传递一个信号：默克全球战略新时代篇章的开启

　　作为一个历经几百年的企业，默克公司启用新的品牌标识，其大胆和勇气值得寻味。对于本次的行动，冼伟桦先生的谈话也让人们重新认识了默克公司的宏图。

　　新品牌标识启用的同时也是默克宣布重塑全球战略的时刻，即默克将向全球性科技公司转型，焕然一新的视觉形象和全新的品牌标识标志着默克对未来战略方向的调整，开启企业发展新篇章。与以往的品牌架构不同，本次默克启用新品牌形象之后，默克公司除美国和加拿大之外所有地区将统一以“默克”形象出现。

　　值得深入探究的是全新默克品牌重塑战略仅仅是默克公司Fit for 2018计划的一部分，据冼伟桦先生的描述，该计划还包括专注创新型的、以技术为导向的业务，以及扩大位于德国达姆施塔特的全球总部的规模并提升总部现代化水平。

　　自信——新时代默克将更加适应中国新经济形势

　　新品牌标识代表默克公司对今后的发展将更加自信，面对自去年开始的中国经济进入调整阶段，默克生命科学部在中国地区发展较之前的发展也将呈现一个全新的局面。

　　冼伟桦先生表示，默克生命科学作为默克集团三大业务(默克生命科学、默克高性能材料和默克医疗保健)模块之一，一直保持着产品种类多、客户范围广，强调服务及以客户为导向的特点。在过去的两年里，默克生命科学部的生物科学、实验室解决方案和过程工艺解决方案三大业务均保持着良好的发展态势：生物科学得益于中国对生物技术研究开发的重视和投入;实验室解决方案在科研、制药、食品和环保领域均取得良好的增长;过程工艺解决方案受益于中国不断健全的法规和标准的建立及生物制药的迅猛发展。也因此，默克生命科学在中国的业务在过去两年保持了双位数的增长。

　　面对中国经济由追求数量的增长向强调质量增长、由出口和投资拉动向内需和消费拉动的模式的调整，不得不说，中国新的经济形势对默克生命科学业务提出了挑战也提供了契机。

　　默克生命科学的产品以其创新性强、专业性高，质量优秀的优势使其即使在经济放缓、结构调整的大环境下仍具备较强的市场拓展能力，在原有核心业务的基础上及时调整，寻找新的发展机会。新形势下，之前投资较为集中的政府实验室和高校大项目等有放缓的趋势，但生物制药行业、食品安全、环保等行业使默克生命科学看到了机会和良好的发展前景。

　　着重质量的增长模式对默克生命科学来说是一个非常好的机会，默克集团在过去的百年历史中，在规范的市场环境下积累了丰富的运营经验，一贯注重与国家法规部门开展良好合作，提供法规服务，帮助建立和推行与国际接轨的法规标准。以2015年版《中国药典》的推介为例，默克生命科学积极协助国家食品药品监督管理总局等相关部门组织的全国药典培训活动，为制药企业提供新药典的技术和相关产品技术的培训，以支持和推动新药典的实施和推广。

　　在新的经济形势下，默克生命科学将以更加自信的态度，利用产品多样性、市场多元化和专业性、创新性的优势及在规范市场积累的经验加大在制药行业等领域的市场开发力度，同时保持和巩固在科研市场和政府实验室等行业业已取得的市场优势，继续做精做深，新时代的默克将更加适应中国经济形势的发展。

　　创新为本、立足产品，专注生命科学业务

　　“一个全球性科技公司发展离不开产品的支持，默克是以创新为立身之本的公司，今后将继续在各个领域不断推出新产品，为默克的客户提供新的方法和解决方案。”冼伟桦先生在谈到默克生命科学产品发展情况时讲到。

　　对于默克生命科学的产品布局，冼伟桦先生表示其产品布局坚持一贯的理念——服务于生命科学行业，保持不变：为生命科学行业的产业链提供全套的解决方案，为制药行业等领域的研发、检验和生产等各个环节提供最前沿的设备、试剂和耗材，并以主线优势产品为依托，不断推陈出新，丰富产品线，为生命科学行业的用户提供更多、更新、更好的产品。

　　对产品的品质和推陈出新的追求，冼伟桦先生用最直接的实例给予了证明。其表示，默克生命科学的实验室纯水设备、高纯实验室试剂、小型过滤仪器等传统优势已经成为公司的质量和可靠性的代表，无菌过滤工艺、设备及耗材、无菌检测设备保证了制药工艺和产品的安全性，充分展示了默克生命科学对产品品质的追求。

　　此外，BCEIA 2015展会期间向观众展示的产品正是默克生命科学创新产品的最好体现。Prove100/300/500水质分析仪为客户提供了Spectroquant®光度计，可用于市政用水、污水检测和过程用水的检测;Steritest®三头无菌全自动集菌仪内设新型压力传感器，改进了设备的设计，进一步提高了操作的安全性和准确性，目前国内外企业客户已经开始试用并购买了该设备，此设备也符合即将实施的2015年版《中国药典》在微生物检测方面的要求;Amnis®量化成像分析流式细胞仪是默克生命科学在生物科学研究方面产品的最新拓展，采用了流动细胞高速成像系统，高度精密但简单易用，为血液病学、免疫学和肿瘤学上的深入研究和诊断应用开发提供了强有力的工具。

　　冼伟桦先生表示，整体而言，默克生命科学秉承默克集团的创新理念，在默克开启新的发展篇章的同时，以创新为本，立足产品开发，专注服务于生命科学领域的用户，为人类科学事业的发展提供助力。

　　后记：

　　默克公司自2014年9月宣布对Sigma-Aldrich公司的170亿收购项目到日前的全部完成，经历了重重关卡，坚持不懈，直至成功，在此同时，完成了宣布将默克密理博更名为默克生命科学部、建立德国创新中心、启用全新的品牌标志一系列重大调整，开启了新的全球战略布局，我们也期待默克生命科学将展现一个更加美好的未来。