2015上半年国外婴幼儿奶粉品牌口碑报告出炉

　　中国统计信息服务中心(CSISC)大数据研究实验室联合中国质量新闻网、千龙网7月20号发布了上半年《中国国外婴幼儿奶粉品牌口碑研究报告》(以下简称《报告》)。《报告》以市场表现比较活跃的品牌作为监测研究对象，通过对网络在售的92个国外品牌进行监测研究，根据声量级标准筛选2015年上半年表现活跃的20个国外婴幼儿奶粉品牌进行研究，分别是爱他美、宝露芬、贝拉米、多美滋、泓乐、惠氏、咔哇熊、可瑞康、可益多、莱那珂、迈高、美素、美赞臣、纽康特、纽瑞滋、诺优能、雀巢、素加、特福芬、雅培。(以上品牌均按字母顺序排列)。

　　从2015年上半年国外婴幼儿奶粉品牌网络口碑总体上来看，美赞臣、美素两个品牌，凭借其在质量认可、产品好评以及企业美誉度方面的优势，在口碑指数总榜单中成绩遥遥领先领先于其他国外婴幼儿奶粉品牌。除此之外，德国品牌爱他美通过在几大维度上的良好表现，跻身前十。与上一年度相比，美赞臣提高了三个位次，跃居榜首。而亨氏、每日、森永等品牌在本阶段则表现平平，活跃度不高，没有进入研究序列当中。

　　根据国家卫计委发布的新版《预包装特殊膳食用食品标签》，我国食品安全国家标准对0至6个月婴儿配方食品中必需成分的含量值有明确规定，婴儿配方食品必须符合标准规定的含量要求。这对那些包装无中文标签，或者标签贴得不规范的进口奶粉造成严重影响，因此近期经营进口奶粉商家都不得不降价清理库存。由此可知，进口品牌婴幼儿奶粉在经历一场激烈的价格战，而该规定自2015年下半年生效后，一批不合规的进口婴幼儿奶粉将被清理出局，国产品牌或许会迎来新的机遇和挑战。

　　中南财经政法大学MBA合作导师、中国统计信息服务中心大数据研究室主任江青表示，该《报告》是以大数据研究应用为宗旨，采集覆盖平面、网络的全量数据进行研究分析的结果呈现，百姓消费过程中对品牌的态度可以客观的呈现出来，并继续指导未来的消费行为。而高质量铸就好口碑，产品可以代表企业在制造销售过程中对消费者的态度，见证其对产品精益求精的执着追求。婴幼儿奶粉企业通过《报告》可以了解到国外婴幼儿奶粉产业规范化、规模化、现代化的优势，同时也可以深刻体会到中国婴幼儿奶粉行业发展事业任重而道远。相信随着国产奶粉的发展，会不断涌现出真正优秀的国产婴幼儿奶粉，逐步取代海淘、代购、大包粉等来历不明的婴幼儿奶粉，成为众多消费者的放心选择。

　　奶粉行业品牌网络口碑指数主要由品牌知名度、消费者互动度、质量认可度、企业美誉度、产品好评度、品牌健康度六个指标组成。各指标权重根据信息量权重法得出，结果如下图所示：

　　2015年一季度奶粉行业产品好评度来源分布结果如下图所示：