眼镜

中国眼镜市场概况 一、市场概况：中国不仅是世界领先的眼镜生产大国，而且是世界潜力最大的眼镜消费国。从小童到老年人都能成其消费群体。据Euromonitor的估计，中国眼镜市场在2013年零售额增长15%，近567亿元人民币；而隐形眼镜市场则增长14%达34亿元。据国家卫生部和国家教育部联合调查显示，中国近视人口已近4亿，近视发生率为33%，为世界平均水准22%的1.5倍。而中国的近视发生率在小学、中学、大学分别是30%、70%和90%，并预计全国近视人数会每年平均上升8%，可预见眼镜市场有一定的潜力。随著生活水准的提高，消费者在选购眼镜时更注重眼睛的健康和保护，越来越趋向选购更高品质的眼镜产品。此外，除了要看实用功能外，还越来越关注装饰功能，讲究个性化、品牌化、高档化的趋势日益显著。由于消费者逐渐追求舒适度和个性化，以及中国眼镜行业市场不断细分，定制眼镜市场有冒起迹象，被视为未来产业提升及品牌发展的方向之一。定制眼镜是指按消费者的不同需求，进行单独设计，展示自身特点的个性产品，例如按照面形去设计眼镜，要求特别造型等。隐形眼镜：近年中国隐形眼镜的消费有较快增长，配戴隐形眼镜的人的年龄范围还有继续扩大的趋势。从原来的18岁至35岁年龄段扩大到现在15岁至49岁年龄段。随著矫正型隐形眼镜和双光型隐形眼镜的问世，隐形眼镜配戴者的范围还将扩大到12岁至65岁，但有调查显示，中国隐形眼镜配戴率较低，即使是在中国一线城市，配戴率也仅为13%，低于美国的25%，日本的32%和香港的35%。老花镜：据中国人口普查数据及统计年鑑数据显示，中国正面临人口老化的问题，在2000年到2012年13年期间，45岁及以上人口的比重由26.2%攀升至35%，并预计升幅会一直持续。根据42岁开始，大多数中年人眼睛开始出现老花的经验性统计，可推断出未来老花镜的市场容量不可小觑。太阳镜：顾名思义，具有保健的功能，能够有效防止紫外线对眼睛的伤害，无论是户外出行还是旅游度假。目前，越来越多的人购买太阳镜，是作为一种配饰，来体现自己的个人气质。太阳镜成为时尚的象徵，受到人们的青睐。另外，市场存在对儿童太阳镜和近视太阳镜的需求。儿童眼镜：近年来，近视低龄化现象显现，加之多数父母都愿意花钱为儿女配好的眼镜，因此，儿童已经越来越成为眼镜市场上关注和抢夺的群体。再者，现时科技逐渐发达，儿童接触智能产品及受到蓝光照射的机会不断增加，而由于儿童眼睛发育未够成熟，过滤蓝光的能力不够，所以防蓝光眼镜则受到不少家长的注目。钛架眼镜以轻身、耐腐蚀、抗过敏、强度高等特性，受到越来越多的消费者所青睐。现时市场出现了纯钛、乙钛、记忆钛等多种以钛金属为主的镜架。据2004年6月1日起实施的GB/T14214-2003《眼镜架—通用要求和试验方法》，并没有对含钛架眼镜中应含有多少钛进行规范，所以生产厂家是用规定的标准进行生产。2013年中国眼镜及其相关产品进口摘要如下：http://ng1.17img.cn/bbsfiles/images/2014/08/201408062230_509364_2619_3.jpg 二、竞争形势：中国眼镜行业规模大，据不完全统计，作为眼镜及太阳镜的生产和进出口第一大国，中国有约4,000家眼镜生产企业、超过2万家眼镜零售企业。眼镜製造商分佈相对集中，主要分佈在广东东莞、深圳；福建厦门；浙江温州和江苏丹阳四个地区，以上地区产业配套相对完善，并已形成一定规模。江苏丹阳市已成为中国主要镜片生产基地，有「中国眼镜生产基地」之美称。丹阳市有近600家眼镜生产企业相关从业人员约6万人。2013年，丹阳市全行业销售收入约120亿元，出口创汇达19亿元。近年建成的中国（丹阳）眼镜城营业面积达10.6万平方米，是主要眼镜交易市场之一。浙江省温州市瑞安市马屿镇有「中国眼镜之乡」的美誉，现时有近160家的眼镜生产企业，是温州眼镜的主要生产基地。据报导，马屿镇正筹备打造「眼镜光学创意服务平台」，总佔地107亩，提供生产场地、品牌策划、仓储物流、产品展销、电子商务等服务。深圳市横岗是通过承接香港眼镜产业内迁而发展起来的。经过20多年的发展，横岗已成为全球知名高档眼镜品牌的主要生产基地。横岗有眼镜产销企业约300多家，年总产量超过1亿副，产品95%出口到世界各地，成为中国重要的眼镜出口基地。近年来横岗眼镜企业不断改变自己的经营模式和理念，进行产业转型升级，不再只为国际奢侈眼镜品牌进行代工和贴牌生产，通过技术改造和研发，打造自有品牌，成功的品牌例子有华强眼镜的「派士」自主眼镜品牌，富临轩眼镜的蕾卡意罗等。中国的眼镜市场品牌较分散，据Euromonitor估计，在2012年10个主要品牌的市场佔有率约为14%。但隐形眼镜则较为集中，据Euromonitor估计，在2012年主要6个品牌已佔了85%市场份额。世界上主要隐形眼镜製造商如强生、视康、博士伦等已经全力进军中国市场。业内人士表示，产品品质较好、技术含量高以及具有完整的产品线是进口品牌的主要优势。一些本土眼镜製造企业逐渐意识到品牌建设和科技元素在产品中的重要性，纷纷开始进行产品的核心技术研发和品牌培育。例如：万新、海豚、吴良材、明月等先后被国家工商行政管理局商标局认定为「中国驰名商标」。2013年中国进口眼镜产品(HS9003和HS9004)的国家和地区统计显示，意大利是最主要的海外进口来源地。http://ng1.17img.cn/bbsfiles/images/2014/08/201408062233_509367_2619_3.jpg三、销售管道：眼镜批发市场是中国眼镜销售的传统管道。在中国所有的大城市都有眼镜批发市场，这些眼镜专业市场既有以做内销市场为主的（例如江苏丹阳眼镜城），也有以做外销市场（例如广州眼镜城）为主的，也有兼做内外销的市场。目前，关于眼镜零售业的业态，有四种模式得到广泛的认可：连锁品牌店、专业医疗视力保健机构、以价格为导向注重时尚的平价超市、传统眼镜店。自20世纪90年代初期开始，验光配镜店首次在中国出现。验光配镜店的特点在于顾客能在专门店内就把验光、配镜一次性完成，以节省顾客的时间。这类专门店现在基本已经向连锁经营店转变，这当中，比较成功的有大光明、东方、雪亮、红星、茂昌、宝岛、明廊等。当中雪亮、明廊、亮视点等均属于意大利眼镜集团Luxottica。行业内比较出色的眼镜销售企业如宝岛眼镜的规模便超过1,000家。80后和90后的消费市场迅速掘起，网上业务的发展快速，因此出现了一批眼镜零售的网上商城如视客、亿超等。市场预计网上销售，特别是隐形眼镜和太阳眼镜，将越趋流行。O2O电商模式也在中国眼镜市场开始流行。这是一种线下体验，线上购买的模式，不同企业对O2O的运作模式和理解也不同。在眼镜市场里，一种典型的O2O模式是让消费者在网上用一个较便宜的价钱去购买心仪的眼镜后，再到实体店由专业的视光师进行验光、配镜加工。例如麦欧网络科技有限公司设立的麦欧眼镜网等。另一种的O2O模式可以是网际网路巨头与传统零售商的合作，例如大众点评和宝岛眼镜的签署合作协议。O2O电商还是在初步发展的阶段，还存在很多变数，不过这会是眼镜行业销售渠道发展的大趋势。2014及2015年部分与眼镜行业有关的展会如下：http://ng1.17img.cn/bbsfiles/images/2014/08/201408062233_509366_2619_3.jpg 四、进口及行业法规：外商考虑进入内地眼镜市场时，应注意内地的相关标准。1989年4月1日起实施的《中华人民共和国标准化法》将标准划分为四个层次，即国家标准、行业标准、地方标准、企业标准等。其中国家标准分为强制性标准和推荐性标准，标准代号分别为GB和GB/T；行业标准也分为强制性标准和推荐性标准，眼镜业属于轻工业行业，标准代号分别为QB和QB/T。例如《眼镜架 通用要求和试验方法》(GB/T 14214-2003)。相关标准目录查询可参考标准网及国家标准化管理委员会网站。2004年10月15日，国家质检总局公佈《眼镜制配计量监督管理办法》，对眼镜制配者应遵守的有关规定以及相关罚则等作了详细阐述。2009年2月9日，中国国家标准化管理委员会SAC）发佈国家标准《眼科光学和仪器--光学助视器》。本标准规定了光学助视器的光学、机械要求以及试验方法。2014年中国对进口眼镜产品徵收关税税率如下表：http://ng1.17img.cn/bbsfiles/images/2014/08/201408062233_509368_2619_3.jpg 由2014年6月1日起，新修订的《医疗器械监督管理条例》正式实施，隐形眼镜会被定义为第三类医疗器械，商家必须在产品