汗诺仪器温馨提醒：“新广告法禁用首个、独家、唯一”系误读

    相信各位同行进气一定收到：“新广告法违禁词和极限用词，一旦使用，20万元起罚”红色大弹窗，甚是吓人，那么新的广告法到底是如何规定的，汗诺仪器从上海工商局了解到，部分内容系错误解读，以下内容来自上海发布，请参考：

市工商局说，9月１日起施行的新《广告法》补充完善了广告发布标准，引发社会广泛关注。但对新法规做出所谓禁用”首个”、‘唯一’等用语”系错误解读。

市工商局表示，如有事实依据且能完整清楚表示而不致引人误解的，则可允许使用。
“新《广告法》禁用‘首个’‘独家’‘唯一’等用语”系误读
9月1日起施行的新《广告法》，补充完善了广告发布标准并加重了对虚假违法广告的处罚力度，引发社会广泛关注。

近日，部分网络媒体传播的“注意了！9月1日，广告里再有这些词，罚款20万起！”“新广告法违禁词汇总” 等信息，对新《广告法》的法律条文做出错误解读，给企业的正常营销造成影响。

网传信息所谓的“新广告法违禁词和极限用词，一旦使用，20万元起罚”等内容，是对新《广告法》的误读。

与1994年《广告法》相比，新《广告法》并未扩大禁止广告中使用绝对化用语的范围，除已明确规定禁止使用的“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语外，其他有近似含意的广告用语是否违法，应由执法机关结合广告个案的语义、语境和事实依据，进行综合判定。例如“首个”、“独家”、“唯一”等用语，如有事实依据且能完整清楚表示，不致引人误解的，则允许使用。

提醒广大企业认真学习法律知识，提高辨识能力；呼吁网络媒体尊重法律，审慎编发、转发信息。

上海市工商局广告处也将在近期举办“广告公开课”，解答新《广告法》相关问题，欢迎广大企业和广告经营单位参加，请留意我们的活动通知。
（来源：市工商局官方微信@上海工商）

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