玩转各类新花样 analytica China 2016已在路上——访慕尼黑展览(上海)有限公司项目组总监路王斌

　　慕尼黑上海分析生化展(analytica China)是亚洲最大的分析和生化技术领域的国际性博览会，2002年进入中国，每两年举办一次。

　　analytica China 2016将于2016年10月10-12日在上海新国际博览中心举办，届时将有800余家分析和生化领域的企业参展，约20000名专业观众观展。作为大型专业展览会，多年来哪些因素使得该会展规模保持快速增长?analytica China 2016目前展会筹备情况如何?有哪些新亮点?在移动互联时代，传统会展analytica China未来发展将走向何方?

　　带着好奇，仪器信息网编辑就相关问题采访了慕尼黑展览(上海)有限公司项目组总监路王斌先生。

慕尼黑展览(上海)有限公司项目组总监 路王斌

　　会议筹备工作按部就班

　　Instrument：analytica China 2016开展在即，请问目前筹备工作进展如何?与上届相比，参展企业新增一百多家，新增参展商主要来自于哪个地区?参展产品主要集中在哪些仪器类别?

　　路王斌：截至目前，analytica China 2016已结束招展工作，共有来自25个国家的852家企业参展，展商数量较上届增长20%。新增参展企业来自德国、美国、法国、意大利、日本、中国香港、中国台湾等多个国家和地区。值得关注的是，本届analytica China吸引了多家生化分析行业的知名企业首次参展：如梅里埃、伯乐、霍尼韦尔、ELGA实验室纯水、上海伯豪等。围绕本次展会的主题，analytica China 2016参展产品依然以分析仪器、生命科学仪器等为重点。

　　Instrument: analytica China在中国生根成长已经有14个年头，相比与往届展会，此次analytica China 2016有哪些突出亮点?analytica China 2016反映了中国科学仪器市场哪些发展特点?

　　路王斌：与往届相比，analytica China 2016利用慕尼黑集团的优势，引进“中国国际酒、饮料制造技术及设备展览会(CBB 2016)”，与analytica China 2016同期举办。CBB是亚洲最大的食品行业有关生产、制造、包装和检测方面的展会，届时，两大展会的同时举办，必将吸引大量来自食品行业尤其是液态食品行业的观众莅临观展。CBB 2016与analytica China 2016的同期举行是本届展会最大的亮点之一。

　　作为服务于专业观众的展会，食品行业是analytica China重点覆盖的应用领域。自2002年首次举办起，analytica China就一直关注食品安全领域的最新技术进展。本届展会期间，analytica China将携手安捷伦、珀金埃尔默、赛默飞等知名企业，以及行业机构和食品企业用户，于10月11日共同开展“食品安全主题日”活动。该活动涵盖多个精彩环节，如名企CEO共话食品安全主题、中欧食品安全国际论坛、食品安全现场演示区、食品中农兽药残留及重金属检测解决方案参观之旅、乳制品安全整体解决方案参观之旅等。“食品安全主题日”活动是本届展会最大亮点之二。

　　实验室安全是每位化学从业者关注的话题。analytica China 2016首次从德国母展analytica引入“特别展示”，展出实验室安全和健康方面的内容。“特别展示”将以吸引眼球的真人“秀”形式展现，观众可以通过真人演示直观地了解实验室人员在危险面前应当如何应对。来自asecos公司的专家将围绕“实验室防火和爆炸物处理”、“危险材料的安全处理”和“保护你和你的雇员免遭健康风险”三个主题为现场观众呈现精彩的真人演示。此外，analytica China 2016还将邀请实验室建设领域的知名企业及专家，分享未来实验室建设与智能化管理的解决方案和专业经验。“实验室真人秀”是本届展会最大亮点之三。

　　analytica China在中国走过了14个年头，见证了中国科学仪器行业的快速发展。 analytica China的发展某种程度上反映了中国科学仪器市场一些变化特点：第一，国外仪器厂商越来越本土化;第二，国内仪器厂商越来越国际化。与此同时，厂商的数量和质量亦飞速发展。以analytica China国内外参展企业比例为例，2002年，首届analytica China国外展商比例超过70%，而analytica China2016的展商中，国内展商数量已经占据60%的份额，直观体现出国内科学仪器企业的发展之快。

　　一切准备只为更好的为观众服务

　　Instrument:从已经公布的同期学术会议信息看到，analytica China 2016会议主题更加集中在技术方面，与以往大不相同，改变的原因是什么?历届会议的举办在形式和规模上有何变化?

　　路王斌：改变可谓变中无变。analytica China是务实的展会，希望与会观众得到最新行业及产品信息的同时，能够了解科学研究的前沿技术。为了区别于其他国内的学术会议和展会，确定会议主题之前，analytica China与大量的观众和仪器企业进行沟通，进行前期调研，保证会议质量。analytica China 2016会议主题集中在技术方面也是基于观众和仪器厂商的反馈而确定。

　　analytica China 2016会议主题依市场和企业的需求而定。制药、食品、环境是国内科学仪器市场关注的热点领域。分析analytica China 2014观众数据，28%的观众来自制药行业;而analytica China 2016与 CBB 2016同期举办，吸引了大量仪器企业在展会期间发布相关新产品;环境方面，“土十条”的发布撬动了环境监测仪器的巨大市场，使环境行业相关仪器大热。因此，制药、食品和环境依然是本届会议的重要主题。

　　analytica China 2016新增的快检和精准医学两个主题，是对Analytica会议内容很好的补充。analytica的专业在展会，不在行业。作为一个开放的平台，Analytica吸引了众多合作伙伴，展示特定行业的仪器设备、举办特定行业的主题会议。期望有更多的合作伙伴选择analytica这个平台。

　　本届展会会议形式采取学术和厂商结合的方式。依据前期调研，多数观众不仅关注前沿科学技术，对仪器企业的产品和相关技术也极具兴趣。因此，analytica China 2016总结观众关注的话题，组织仪器企业在学术会议间隙就相关的产品和技术向与会观众作介绍。analytica China 2016将展会现场和会议室安排在同一位置的一楼和二楼，观众来往非常便捷。

　　鉴于会议中心容量的限制，多年来，学术会议规模基本保持不变，参会人员多来自科研单位及企业实验室。analytica China在上海举办，占据一定的地理优势。华东地区拥有大量科研院所和企业，大量的仪器终端用户被吸引到展会，也由此，历届analytica China的主题会议的观众“上座率”最稳定。

　　Instrument:大规模展会对专业方向明确的观众寻找相关展品也是一个“挑战”，请问analytica China 2016如何解决该问题?为专业观众提供了哪些快速“通道”?

　　路王斌：analytica China 2016为观众提供了多重的快速通道。第一，传统方式的现场公告板和观众指南。借助这些公告，观众能够快速查询会议、厂商及产品信息;第二，新形式的互联网在线引导。展会开幕之前，工作人员按照产品种类、行业应用领域等方式进行分类。通过会议网站或会议微信公众号的渠道，观众可提前查询所关注的展览信息;第三，新型的线下移动互联引导。观众使用手机登陆账号或者微网站，通过产品类别、关键字、行业等信息可快速搜索到相关信息。

　　针对观众关注度较高的行业和应用， analytica China 2016设立了8条特色参观路线，每条参观路线均有约15家经过筛选或推荐的企业。具体的路线包括：样品前处理技术参观路线、乳制品安全整体解决方案参观之旅、食品中农兽药残留及重金属检测解决方案参观之旅、基因检测技术参观路线、色谱、质谱参观路线、实验室建设及安全参观之旅、新品巡礼及Road of Fun。通过特色路线，观众可高效了解特定领域的仪器展品。

　　发展——analytica China已经在路上

　　Instrument:一个奖项的设置是展会吸引媒体、展商以及观众的很好的噱头，无论是德国举办的analytica还是analytica China以及其他地区举办的analytica都没有设置奖项，为什么没有“打这种奖项牌”?

　　路王斌：许多学术会议和展览会都设置了评奖环节，对现阶段的analytica来讲，希望更多的将重点放在供需双方的撮合方面。作为大型展会，目前，analytica期望有机会参与到已经成熟的评奖活动中，为已有项目的宣传贡献一份力量。

　　一个奖项的设立需要与组织机构的发展及影响力相匹配。未来，analytica经过一段时间的品牌沉淀，真正成为全行业认可的品牌之后，即可将设立奖项的事宜提上日程。

　　Instrument:移动互联为传统展会提供了新的参展模式。请您谈谈在此形势下传统仪器展会发展方向和模式?

　　路王斌：对整个展览行业，过去10年是发展的黄金10年，亦是业内人士热衷讨论传统展会是否会走向衰亡的时期。而事实已经证明，线下传统展会和线上移动互联网会议在过去的10年都得到了飞速发展，两种模式的会议都极具强大的生命力。在过去的10年里，analytica会展规模保持20%的增长就是最好的证明。

　　无论何种模式的会展都需要跟随时代发展。在移动互联时代，传统展会的展现形式和内容需要升级换代。起初，展览会被称为采购会，以促成订单交易为目的。而现下的展会，以analytica为例，举办会展的目的更多的是期望用户通过观展受到启发。如何发现、引导和启发观众，需要与展商及同行进行不断的沟通交流、对比总结。这是analytica作为传统展会的新发展。

　　此外，许多传统展会与互联网企业或新媒体开展合作，互相促进。这种合作方式类似于互联网+或者O2O，也是目前业界公认的最“时髦”的业态。传统展会已在不知不觉中发生了变化，正在跟随时代奔向更好的未来。analytica China 14年的发展在一定程度上反映出传统展会的变化。